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人民日报:创品牌呼唤“工匠精神”

创品牌呼唤“工匠精神”

也许有人会问，能不能造出好笔重要吗？中国笔质量再棒、品牌再亮，也还不是成千上万支笔换不来一架飞机？
还真别小看制笔这类不起眼的行业。
一方面，制笔行业虽小，但它所面临的问题，诸如质量水平参差不齐、饱受假冒伪劣困扰、品牌价值不高等，都是大多数工业行业面临的共同问题。其背后，反映的是一国工业的综合水平：要想生产出好用的笔，做笔头的不锈钢材料要好，墨水的稳定性和环保性要棒，生产设备精度也要高。
另一方面，当年中国工业发展壮大之时，制笔等轻工行业是先锋队、探路者，让世界认识了中国制造，为工业发展换回了大量外汇。时至今日，在中国制造业由大变强的征途上，制笔等轻工行业完全可以再次成为突破口、领头羊，因为这些产业技术基础好、市场经验丰富。
如果是在五年前谈制笔行业由大变强，或许还有些好高骛远。当时，我们还有很多核心技术没有掌握，决定质量的关键部件——笔头、墨水的高端品类还要依赖进口。而“十二五”期间，在国家科技支撑项目的支持下，制笔行业技术快速进步，实现了两种新型笔头、三种墨水和高精度笔头加工机床的国产化，在针管型水性圆珠笔方面，我们的技术水平甚至超过了一些国际知名品牌。这意味着中国制笔行业已初步具备由大变强的技术基础，转型升级正当时！
转型升级，对制笔行业来讲，最大的掣肘不是技术，也不完全在质量，主要羁绊在了品牌上。有些笔品牌在国内也有一定知晓度：晨光、白雪、英雄、真彩……但国产品牌主要集中在中低端市场、缺乏国际知名度、品牌价值不高，有的甚至不能完全体现其产品品质。这导致好笔卖不出好价钱，企业在参与国际竞争时也吃了亏，出口主要是贴牌。
推进品牌建设，国务院日前印发的《中国制造2025》指明了方向。

首先要转变观念。在低价竞争的市场环境中，制笔企业以往对成本和规模的重视超过了品牌。《中国制造2025》提出，要建设品牌文化，引导企业增强品牌意识，正说到了制笔行业的痛处。目前，在工信部、制笔协会的引导下，一些龙头企业已经行动起来，将发展重心逐渐转移到了自有品牌建设上，有的还创立了面向中高端市场的子品牌。