坚持“两创新”“三转变”全力推动

媒体融合向纵深发展

——在党组理论学习中心组学习

在中央政治局第十二次集体学习会上的讲话精神研讨发言

1月25日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。这次中央政治局集体学习把“课堂”设在了人民日报社媒体融合发展的第一线，采取调研、讲解、讨论相结合的形式进行。通过学习，我想谈以下几点看法：

一、深化思想认识，充分理解媒体融合的重要意义

在主持学习时发表重要讲话，站在推进治理体系和治理能力现代化的高度，深刻分析了新形势下全媒体传播的重大理论和现实问题，系统阐述了媒体融合的方向、目标和任务，是我们深入推进媒体融合发展的根本遵循和重要指引。

对全媒体时代的深刻洞察，对媒体融合发展的科学谋划，充分彰显了我们党对信息化大势和发展机遇的敏锐把握，极大鼓舞了新闻舆论工作者的信心和斗志，对于我们深入推进媒体深度融合，进一步做好新形势下党的新闻舆论工作，具有十分重要的意义。

党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。党的十八大以来，以为核心的党中央把新闻舆论工作摆在重要位置，作出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。多次深入考察调研，多次主持召开重要会议，亲自谋划、亲自部署、亲自推动媒体融合发展。经过几年努力，我们在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造“爆款”融合产品，融合发展局面大开，舆论生态气象一新。实践充分表明，党中央关于推动媒体融合发展的战略部署是完全正确的。唯有抓住新一轮科技革命和产业变革带来的机遇，运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂，才能巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

二、强化问题导向，正确认识媒体融合面临的挑战

作为我国主流媒体的发展方向，媒体融合发展势头已经足以影响全国媒介生态与格局。面对时代性的发展机遇，媒体融合发展一方面需要乘势而上，时不我待；另一方面又需要防止盲目建设。在当前的媒体融合发展过程中，还存在着一些认识误区和盲区。

（一）媒体融合简单化。即只是将传统媒体上的内容原封不动地搬到新媒体平台，不断地推出微博、微信、客户端。简单地认为媒体融合就是利用新媒体技术拓展传播渠道，将媒体融合简单地理解为渠道融合。

（二）媒体融合行政化。即对传统媒体转型发展的基本理念、管理思维、顶层设计、管理机制、呈现方式、话语体系等依然采用传统行政化、科层制的设计模式，主要依靠说教等灌输式的呈现方式，采用生硬、刻板的话语体系,让受众不但没有因为新的传播形式而享受信息获得的满足感，反而因为“换汤不换药”“新瓶装旧酒”而出现失望情绪。

（三）媒体融合极端化。即放弃传统媒体投资新媒体，认为媒体融合就是将传统媒体变为新媒体，忽视了传统媒体在内容权威性方面的传统优势，也忽视了新媒体发展初期由于缺少“把关人”而出现的庸俗化、娱乐化的劣势，盲目推出新媒体。这些问题制约着我国的媒体融合发展进程，也降低了国家政治传播的有效性。

三、细化思路举措，全面推动媒体融合向纵深发展

推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题，我们必须坚持做到“两个创新”、“三个转变”。

（一）推动媒体融合发展，必须坚持技术创新。近年来，人工智能已经渗透到了社会生活的诸多领域，传媒行业当然也不例外。要积极探索通过人工智能提高新闻服务质量，优化用户的感官体验，不断巩固用户黏度，推动媒体整体转型升级。

（二）推动媒体融合发展，必须坚持理念创新。理念是创新与变革的先导，对创新与变革具有引领作用，这就需要实现从“受众”向“用户”理念的转变，尽快改变“我说、你听”的传统理念。重视受众的真实需求，基于算法推送个性化的新闻内容，进行分众化的信息传播是迫切的需求。

（三）推动媒体融合发展，必须坚持思维转变。在坚持“党管媒体”这一核心政治原则的条件下，可以充分借鉴用户至上、体验为王、开放协作、平等分享等互联网思维，进一步调整和重塑媒体融合发展的基本思路。

（四）推动媒体融合发展，必须坚持体制转变。重点从机构重组、人才配备、管理流程、运作模式等方面来优化传统媒体的科层管理体制，充分吸收网络化、扁平化的管理模式，扬长避短，更好地适应新媒体时代的发展。

（五）推动促进媒体融合发展，必须坚持管理方式转变。科学的管理方式是传统媒体与新媒体融合发展的重要内容和重要抓手。当前形势下，要逐步探索技术手段、行政手段、市场手段、法律手段及其相互配合的综合管理模式，尽快改变以传统行政手段为主的单一管理方式，加快推进传统媒体与新媒体融合发展。