（兰州石化公司 新闻中心，甘肃 兰州 730000）
摘  要：随着社会的发展，我们步入了信息时代，国有企业宣传模式发生了巨大转型，同时也出现 了许多新的问题。新形势下做好国有企业的新闻宣传工作，不但要深刻认识新闻宣传工作，更要抓住 要点和关键。国有企业新闻宣传工作要不断创新，改进方法；提高工作者的自信心，正确运用网络工 具，不断增强工作能力，强劲助力国有企业宣传工作的转型与提升。
关键词：新形势；国有企业；新闻宣传
中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）04-0209-01


一、引言
国有企业是一个国家的核心企业，新闻宣传工作 促进国有企业稳定且科学发展，不仅在于宣传国有企 业的管理理念，也是一种政治宣传行为。随着企业改 革的深化，新闻宣传工作为企业的改革发展和生产经 营提供服务，是所有国有企业新闻工作者共同的任务。 通过新闻宣传，有利于国有企业树立良好的社会形象， 正确引导国有企业发展方向。在新时期，国有企业面临 着巨大的困难和挑战，我们应该不断完善新闻宣传工 作，充分发挥部门职能，促进国有企业持续平稳发展。
二、正确认识企业的新闻宣传工作
企业的新闻宣传以多媒体为手段，根据企业的宣 传需要，通过新闻的形式宣传企业的经营理念和发展 优势，有利于公司内部凝心聚力和提升品牌价值。
国有企业的新闻宣传要保证客观性、真实性。正 确引导社会舆论是新闻宣传的义务和责任。我们要准 确把握企业新闻宣传的内在规律，充分发挥企业宣传 的积极作用。值得注意的是，企业新闻宣传有别于媒 体报道。二者的不同点主要在于：从宣传内容来看，企 业的宣传侧重于为企业服务，对企业的内部和外部进 行宣传；在提高企业员工思想认识和培养企业自信心 的同时，让人们充分了解国有企业，并信任国有企业。 而媒体报道注重向广大受众提供新闻。从价值取向来 看，企业新闻宣传的原则是坚持企业利益和社会利益 最大化，目的是树立企业形象和获得社会的认可。媒 体报道则是以社会利益和公众利益为目标。
三、新形势下国有企业新闻宣传工作面临的难题
（一）国有企业忽视新闻宣传工作
新形势下，国有企业在发展过程中应高度重视新 闻宣传工作。但是，部分企业领导层和员工没有认识 到新闻宣传工作的重要性，产生一些不正确的、片面的 想法，认为新闻宣传不能给企业创造利润，而且需要花 费大量的财力、人力和物力，表面上看影响企业经济效 益，因此，企业职工难以主动参与其中。这种状况阻碍 了企业内部团结和企业长远发展。
（二）企业新闻宣传团队的素质有待提高
为了充分发挥企业的宣传职能，要求新闻宣传工 作者有更专业的技术水平。但从实际来看，大部分宣 传工作者水平不高。一方面，大多数国有企业没有设 立专门的宣传人员，通常由行政或内勤来完成宣传工 作。这些人员缺乏新闻写作能力和技巧，对宣传工作 没有进行深入研究，写出来的新闻稿件没有吸引力，缺 乏深度，纯属应付了事。另一方面，企业领导对于新闻 宣传工作不够重视，广大员工不支持，长期处于这种状 态，导致宣传工作者失去工作热情，工作态度消极，最 终影响企业的宣传效果。

（三）企业宣传工作缺乏创新理念
在当今媒体行业迅速发展的背景下，大众与新闻 传播的关系从之前的被动获取转变为双向互动。新闻 宣传的效果与大众的评价不可分割。而国有企业的新 闻宣传往往陷入自说自话、满嘴套话的怪圈，侧重于宣 传企业思想和方针政策，轻视感性传播，没有深入大众 的生活中去。这种宣传方式社会影响力较低，而且还 会受到大众的排斥。部分企业新闻宣传方式方法比较 落后，宣传内容单一，跟不上社会和企业发展的脚步。 从总体上看，多数企业还在沿用传统的宣传方式，缺乏 创新意识，导致当前宣传工作不能满足企业的发展需 要。随着科技的不断发展，新闻宣传手段逐渐多样化， 企业内部应设置宣传栏和自办期刊，对外通过网络、电 视、广播和报纸等方式进行宣传。
四、新形势下加强国有企业新闻宣传工作的策略
（一）正确认识企业新闻宣传工作的重要性
随着企业制度的不断完善，为了更好地适应新形势 的要求，要不断加强企业新闻宣传。企业内部应定期组 织培训以加强员工对政治理论的学习，根据国家宣传政 策制定企业宣传策略，积极响应国家号召，正确认识当 前的发展形势，充分认识到新闻宣传工作的重要性。
（二）提高宣传队伍水平，加强新闻宣传工作建设 国有企业改革不断深入，对新闻宣传工作提出了 更高的要求。国有企业迫切需要建立高水平的宣传团 队，通过专业的培训、技术交流和研讨会等多种形式提 高新闻宣传队伍的技术水平，充分掌握撰写新闻的技 巧和关键，及时传达党和国家的最新方针政策，促进企
业持续发展。
（三）不断完善和创新宣传工作

新形势给企业的宣传工作增加了难度。为了适应 企业发展的需求，企业的宣传工作内容、工作任务和工 作方法都必须作出调整。随着新媒体的发展和普及， 企业的宣传工作不应沿用传统的宣传方式，而是要不 断创新，与时俱进，使宣传方式更加多样化，适当加入 一些文娱活动，使大众更容易接受国有企业文化。

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