媒体融合 探索发展

——浅谈平潭传媒融媒体中心建设之路

黄女梅

摘 要：媒体融合是大势所趋，是媒体革新图存、赢得 未来的必由之路。平潭传媒中心借电视台高清改造之机，利 用中心下辖平潭时报、平潭广播电视台两家媒介单位的优势， 大胆创新，打造融媒体中心。为媒体转型铺路，为实验区对 内、对外宣传添砖加瓦，更为岚台两岸媒体合作交流提供前 沿的技术服务。本文以平潭传媒中心融媒体项目建设为基 础，对报纸、电视、广播及新媒体等多种媒体为何要融合，怎 样融合，融合后如何进一步发展等进行了阐述和思考。

关键词：媒体融合  高清改造  融媒体中心  

一、媒体融合乃国家战略

2013 年1 月，广电总局制定出台了《关于促进主流媒体 发展网络广播电视台》，支持中央电视播出机构和一些相对 有实力、有创意、有进取精神的地方广播电视台先行先试，由 此开始了广电媒体融合发展之路。2014 年8 月中央全面深 化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体 和新兴媒体融合发展的指导意见》，为媒体今后的发展明确 了方向，媒体融合发展上升到国家战略的高度。在国家战略 下，媒体融合不断深入推进，众多媒体综合运用多种技术手 段实现内容的融合。

2015 年8 月，中央网信办、国家互联网信息办公室副主 席徐麟表示中央网信办将通过六大举措加大支持媒体融合 发展力度。2016 年2 月，总局颁布了《电视台融合媒体平台 建设技术白皮书》、《广播电台融合媒体平台建设技术白皮 书》，这两个白皮书引导和规范了我国电台电视台融合媒体制 播平台建设，提升了媒体融合的综合制播能力，为传统媒体 拥抱新兴媒体，为媒体转型插上了技术的“翅膀”。

二、地方媒体自身发展需要

2012 年，平潭综合实验区获批，2015 年福建自贸区平 潭片区也挂牌，“两区”政策优势叠加，让平潭迎来了前所未 有的发展机遇。2014 年11 月1 日，国家主席考察了福 建平潭综合实验区，确定了平潭既是闽台合作的窗口，也是对外贸易的窗口。“两个窗口”的战略定位，赋予了平潭“新 特区、新家园”的一系列贸易优势，使平潭成为了对台、对外 的优惠政策洼地。

承担着实验区重要宣传任务的平潭传媒中心，在实验区 大开放、大开发的时候，如何更好地承接新的挑战；在岚台 媒体交流中，如何更好地发挥作用；在传统媒体日趋衰落的 时代，如何转型升级，成了亟需解决的问题。

在国家战略和自身发展需求下，平潭传媒中心抓住新址 搬迁的机遇，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有 共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容等方面进 行全面整合，成立了融媒体中心。其功能、手段、价值得以全 面提升，变单一媒体的竞争力为多媒体共同的竞争力，实现了 各媒体间优势互补，协同发展。

三、平潭传媒融合发展之路

（一）平潭传媒现状

平潭传媒中心下辖有电视、广播、报纸等多个媒体单位， 每个媒体独立运作，有独立的采编系统，各设采访、编辑等 采编部门，在工作中容易存在以下问题。

表 1 传统媒体报道所需素材

1. 采访

电视、广播、报纸均有各自的采访部门，对于一些重要 新闻，经常出现各媒体单位同时派出记者摄像等参与采访， 且各媒体单位独立运作，采访时间没有统筹安排，导致被访 对象需多次接受不同媒体采访，浪费了各自的时间、精力、劳 力，采访的素材质量也易受影响。

2. 编辑

虽然各媒体对新闻线索报道方式及所需素材各有不同，如表1 所示，但每个媒体单位都有各自运营的微博微信、 APP 等新媒体，对于同一新闻事件新媒体部门易存在编辑出 类似内容的现象。

3. 播发

现有各传媒单位的运作还是以传统媒体为主。新媒体推 送消息经常需要在传统媒体播发后进行，无法发挥新媒体及 时性的优势。

综上所述，传统运作模式，采编方面易存在重复工作， 造成大量人力、物力的浪费；新媒体也不新、不快、不及时， 无法发挥优势。为了节约资源，进一步整合优势，平潭传媒中 心借新址搬迁的机遇，成立了融媒体中心，打造融合媒体生 产平台。

（二）融媒体中心建设

融媒体中心的建设是本次搬迁改造的亮点工程，项目可 将新闻演播室群的直播信号、总控调度、报纸文稿、卫星直 播、大楼监控以及4G、手机直播、微 博、微信、融媒体记者 位置信息等信号送入融媒体中心进行监看和调度，形成广播 电视的指挥枢纽。对于宣传平潭，打造共同家园，提高平潭广 电新闻直播水平，具有重大的意义。